Маркетинг - FinancePro.RU - Профессионал в сфере финансов http://financepro.ru/ ru Маркетинг - FinancePro.RU - Профессионал в сфере финансов DataLife Engine А. Н. Лебедев-Любимов. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия http://financepro.ru/marketing/10464-a.-n.-lebedev-ljubimov.-psikhologija-v.html http://financepro.ru/marketing/10464-a.-n.-lebedev-ljubimov.-psikhologija-v.html А. Н. Лебедев-Любимов. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия
Как именно в сознании потребителей бренд становится "крутым"? Как определить, в каком направлении должен двигаться маркетолог, чтобы создать "крутой" бренд? В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе Cool-Brand-стратегия.
Специальный раздел издания посвящен психологическим методам и тестам, которые используются для проведения маркетинговых исследований, способствуя созданию "крутых" брендов.
Книга адресована экономическим психологам, психологам маркетинга и рекламы, маркетологам, менеджерам и предпринимателям, интересующимся вопросами психологии, научным работникам, студентам психологических и экономических факультетов, факультетов рекламы и маркетинга.]]> KerJo Mon, 26 Jul 2010 04:42:21 +0400 Рекхэм Н. - СПИН-продажи http://financepro.ru/marketing/10452-rekkhjem-n.-spin-prodazhi.html http://financepro.ru/marketing/10452-rekkhjem-n.-spin-prodazhi.html Рекхэм Н. - СПИН-продажи
Автор: Нил Рекхэм
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Год издания: 2010
Страниц: 336
ISBN: 978-5-91657-053-3
Язык: русский
Формат: RTF
Размер: 24.6 Mb

"СПИН-продажи" - бестселлер о технологии эффективных продаж, неоднократно издававшийся на многих языках мира. На основе проведенного детального исследования авторы убедительно показывают, сколь велика разница между крупномасштабными и мелкомасштабными торговыми сделками, и развеивают распространенные мифы о существенных аспектах успешного заключения торговых сделок.
Для менеджеров по продажам, торговых агентов, руководителей.]]> kn4712 Sun, 25 Jul 2010 14:48:37 +0400 Язык жестов или Как научиться читать чужие мысли http://financepro.ru/marketing/10448-jazyk-zhestov-ili-kak-nauchitsja-chitat-chuzhie.html http://financepro.ru/marketing/10448-jazyk-zhestov-ili-kak-nauchitsja-chitat-chuzhie.html Язык жестов или Как научиться читать чужие мысли
Ученые установили, что всего 7 % информации при общении передается с помощью вербальных средств - только слов, тогда как за счет невербальных средств мы получаем более 55% информации! Не теряете ли вы эту информацию?

Невербальные сигналы - жесты, мимика, позы, взгляд, внешний вид, дистанция при разговоре, украшения - активно участвуют в общении и в каждый момент времени говорят собеседнику о нашем отношении к нему и его словам.]]> net_21 Sat, 24 Jul 2010 13:17:06 +0400 М. С. Клепик Клиентинг без бюджета. Увеличение продаж без особых материальных затрат http://financepro.ru/marketing/10391-m.-s.-klepik-klienting-bez-bjudzheta.-uvelichenie.html http://financepro.ru/marketing/10391-m.-s.-klepik-klienting-bez-bjudzheta.-uvelichenie.html

М. С. Клепик
Клиентинг без бюджета.
Увеличение продаж без особых материальных затрат

Издательство: Дашков и Ко, 2010 г.
Мягкая обложка, 88 стр.
Тираж: 1000 экз.

Книга основана на опыте работы автора в рядовых российских компаниях на должности менеджера по маркетингу, продажам, рекламе.
Вы не найдете в книге теоретических изысков и сложных графиков, только реальные действия. Основа книги - работа с клиентом, вместе с ним.
Описываются незатратные маркетинговые приемы, которые могут использовать все компании.]]> surkin Sat, 10 Jul 2010 14:22:41 +0400 Клоков И.В. - Черный PR: Запрещенные приемы нападения и защиты http://financepro.ru/marketing/10386-klokov-i.v.-chernyjj-pr-zapreshhennye-priemy.html http://financepro.ru/marketing/10386-klokov-i.v.-chernyjj-pr-zapreshhennye-priemy.html Клоков И.В. - Черный PR: Запрещенные приемы нападения и защиты
Автор: Клоков И.В.
Издательство: Питер
Год издания: 2007
Страниц: 208
ISBN: 978-5-91180-359-9
Язык: русский
Формат: DJVU
Размер: 5,1 Мб

Технология паблик рилейшнз (связи с общественностью) сегодня позволяет бизнесменам значительно увеличивать число потребителей своих товаров и услуг, а политикам - многократно расширять круг избирателей. Пиар из вспомогательного инструмента превратился в мощную технологию манипулирования сознанием. Какие приемы паблик рилейшнз используются в бизнесе и политике, что нам показывают и что от нас скрывают, как нами управляют и как остаться свободным от подобных управляющих влияний - об этом вы узнаете из книги.
Что можно и нужно видеть за блестящей мишурой лозунгов, плакатов, воззваний и витрин, как сохранить незамутненным свое сознание - об этом рассказывает автор, приводя примеры из жизни, протекающей здесь, рядом. Хозяева жизни хотят видеть в нас только управляемое стадо. Для того чтобы оставаться человеком, нужно не только смотреть и слушать, важно видеть и слышать. Этому учит книга.]]> kn4712 Wed, 07 Jul 2010 23:25:16 +0400 Манн И. - Арифметика маркетинга для первых лиц http://financepro.ru/marketing/10336-mann-i.-arifmetika-marketinga-dlja-pervykh-lic.html http://financepro.ru/marketing/10336-mann-i.-arifmetika-marketinga-dlja-pervykh-lic.html Манн И. - Арифметика маркетинга для первых лиц
Автор: Игорь Манн
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Год издания: 2010
Страниц: 160
ISBN: 978-5-91657-115-8
Язык: русский
Формат: FB2
Размер: 2,5 Мб

Эта книга дает ответы на вопросы реальных топ-менеджеров, перед которыми стоит задача улучшить маркетинг компании. Вам нужно взять на работу специалиста по маркетингу? Правильно ставить ему задачи и верно мотивировать? Контролировать его работу, не зажимая инициативу? Вам отвечает Игорь Манн, ведущий специалист по маркетингу в России, автор книг "Маркетинг на 100%", "Маркетинговая машина" и других.
Книга принесет наибольшую пользу владельцам бизнеса (малого и среднего), акционерам и топ-менеджерам, которые хотят улучшить маркетинг в своей компании.]]> kn4712 Sat, 26 Jun 2010 20:22:18 +0400 Басовский Л.Е. - Маркетинг. Курс лекций http://financepro.ru/marketing/10335-basovskijj-l.e.-marketing.-kurs-lekcijj.html http://financepro.ru/marketing/10335-basovskijj-l.e.-marketing.-kurs-lekcijj.html Басовский Л.Е. - Маркетинг. Курс лекций
Автор: Басовский Л.Е.
Издательство: Инфра-М
Год издания: 2008
Страниц: 224
ISBN: 978-5-16-002309-0
Язык: русский
Формат: FB2
Размер: 2,5 Мб

Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.]]> kn4712 Sat, 26 Jun 2010 20:13:51 +0400 Яненко Я.В. - Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий http://financepro.ru/marketing/10331-janenko-ja.v.-vojjna-za-lokalnye-rynki-primery.html http://financepro.ru/marketing/10331-janenko-ja.v.-vojjna-za-lokalnye-rynki-primery.html Яненко Я.В. - Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
Автор: Яненко Я.В.
Издательство: ЛитРес
Год издания: 2010
Страниц: 232
Язык: русский
Формат: RTF
Размер: 5.9 Mb

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса]]> kn4712 Sat, 26 Jun 2010 19:41:14 +0400 Н. Анашкина. Режиссура телевизионной рекламы http://financepro.ru/marketing/10324-n.-anashkina.-rezhissura-televizionnojj-reklamy.html http://financepro.ru/marketing/10324-n.-anashkina.-rezhissura-televizionnojj-reklamy.html Н. Анашкина. Режиссура телевизионной рекламы
Рассмотрены научно-практические аспекты режиссуры рекламы, правила сценарного мастерства, этапы производства и монтажа телевизионного рекламного ролика. В пособие также включены темы докладов и рефератов, вопросы для самопроверки, упражнения и задачи, способствующие выработке у студентов практических навыков в области рекламной режиссуры.
Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция (торговое дело)", может быть полезно работникам рекламных агентств.]]> KerJo Fri, 25 Jun 2010 23:09:22 +0400 MBA Start. Модуль 11. Стратегический маркетинг. 11.11. Event-маркетинг. (Диск 2 из 2) http://financepro.ru/marketing/10288-mba-start.-modul-11.-strategicheskijj-marketing..html http://financepro.ru/marketing/10288-mba-start.-modul-11.-strategicheskijj-marketing..html MBA Start. Модуль 11. Стратегический маркетинг. 11.11. Event-маркетинг. (Диск 2 из 2)
Год выпуска: 2008
Страна: Россия
Жанр: Видеосеминары+рабочие тетради

Описание:
MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA, дополненный видео-лекциями и профессиональным программным обеспечением для современного руководителя. Программа MBA Start отличается от ВСЕХ дистанционных программ обучения инновационной технологией передачи знаний и навыков. Эти технологии обеспечивают 100% усвоение знаний и полученных навыков для применения на практике. Проект MBA Start разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подготовки учебной программы в её создании приняли участие более 278 специалистов-практиков, 57 ведущих российских тренеров и преподавателей. Российские компании предоставили для учебной программы свои бизнес-кейсы и примеры из отечественной практики.
Показать / Скрыть текст

Продолжительность: 0 ч 35 м
Размер: 238 Мб]]> kn4712 Sun, 13 Jun 2010 00:18:00 +0400 MBA Start. Модуль 11. Стратегический маркетинг. 11.11. Event-маркетинг. (Диск 1 из 2) http://financepro.ru/marketing/10286-mba-start.-modul-11.-strategicheskijj-marketing..html http://financepro.ru/marketing/10286-mba-start.-modul-11.-strategicheskijj-marketing..html MBA Start. Модуль 11. Стратегический маркетинг. 11.11. Event-маркетинг. (Диск 1 из 2)
Год выпуска: 2008
Страна: Россия
Жанр: Видеосеминары+рабочие тетради

Описание:
MBA Start - дистанционный курс обучения по стандартам MBA, дополненный видео-лекциями и профессиональным программным обеспечением для современного руководителя. Программа MBA Start отличается от ВСЕХ дистанционных программ обучения инновационной технологией передачи знаний и навыков. Эти технологии обеспечивают 100% усвоение знаний и полученных навыков для применения на практике. Проект MBA Start разработан практикующими специалистами рынка, ведущими тренерами и преподавателями с огромным опытом в бизнес-образовании. За 2 года подготовки учебной программы в её создании приняли участие более 278 специалистов-практиков, 57 ведущих российских тренеров и преподавателей. Российские компании предоставили для учебной программы свои бизнес-кейсы и примеры из отечественной практики.
Показать / Скрыть текст

Продолжительность: 1 ч 16 м
Размер: 513 Мб]]> kn4712 Sat, 12 Jun 2010 13:22:42 +0400 Н. Франк, Е. Кирьянова. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века http://financepro.ru/marketing/10276-n.-frank-e.-kirjanova.-prosto-sdelajj-jeto.html http://financepro.ru/marketing/10276-n.-frank-e.-kirjanova.-prosto-sdelajj-jeto.html Н. Франк, Е. Кирьянова. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века
Вы когда-нибудь задумывались о том, в чем заключается секрет успеха величайших рекламных кампаний в мире? Это и качественный креатив, и нестандартные визуальные решения, и юмор, и провокации, и своевременность, и точность попадания в целевую аудиторию, и многое другое. Каковы же они - величайшие рекламные кампании XX века? Какие продукты они сделали предметами поклонения и кто эти гениальные стратеги, просчитавшие шаг за шагом алгоритм покорения потребительского сердца?.. Автор книги, которую Вы держите в руках, анализирует самые успешные рекламные кампании мира, пытаясь вывести эту формулу успеха. Книга подробно рассказывает о том, в каких условиях рождались самые скандальные и дорогостоящие идеи, сделавшие рекламу XX века беспрецедентным социо-культурным феноменом.]]> KerJo Wed, 09 Jun 2010 23:31:27 +0400 Климин А.И. - Стимулирование продаж http://financepro.ru/marketing/10260-klimin-a.i.-stimulirovanie-prodazh.html http://financepro.ru/marketing/10260-klimin-a.i.-stimulirovanie-prodazh.html Климин А.И. - Стимулирование продаж
Автор: Климин А.И.
Издательство: Вершина
Год издания: 2007
Страниц: 272
ISBN: 978-5-9626-0315-5
Язык: русский
Формат: DOC, PDF
Размер: 8,2 мб

В книге рассмотрен комплекс маркетинговых коммуникаций в его современной трактовке, описаны 39 классов методов стимулирования. Автор показывает взаимодействие между имиджевой, товарной, ценовой рекламой, рекламой фирменного стиля (брендовой рекламой), мероприятиями по связям с общественностью и акциями по стимулированию.]]> kn4712 Tue, 08 Jun 2010 00:55:54 +0400 Марлоу Ю. - Пиар в электронных СМИ http://financepro.ru/marketing/10253-marlou-ju.-piar-v-jelektronnykh-smi.html http://financepro.ru/marketing/10253-marlou-ju.-piar-v-jelektronnykh-smi.html Марлоу Ю. - Пиар в электронных СМИ
Автор: Юджин Марлоу
Название: Пиар в электронных СМИ
Издательство: Мир
Год: 2002
Страниц: 242
ISBN: 5-03-003463-3
Формат: pdf
Размер: 24.3 Мб
Язык: русский
Качество: хорошее

Видный американский специалист в области связей с общественностью подробно рассматривает опыт использования современных средств связи для контакта компаний друг с другом, клиентами, поставщиками, журналистами. В книге дан анализ особенностей таких методов пиара, как аудио- и видеоконференции, мультимедиа, спутниковый телесеанс, линейное видео, компакт-диски и так далее, вплоть до индивидуального телевидения. Отдельная глава посвящена технологиям будущего.
Книга может служить в качестве учебного пособия для студентов факультетов и отделений журналистики, быть полезной преподавателям, специалистам, работающим в сфере , телевидения и Интернета, а также всем тем, кто интересуются новыми технологиями пиара.]]> kn4712 Sun, 06 Jun 2010 11:16:47 +0400 Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие http://financepro.ru/marketing/10238-konkurentosposobnost-tovarov-i-uslug-ucheb..html http://financepro.ru/marketing/10238-konkurentosposobnost-tovarov-i-uslug-ucheb..html
В книге рассматривается товароведный аспект проблемы, в частности сущность и роль, критерии и факторы, методы оценки конкурентоспособности, роль конкурсов как инструментов установления конкурентоспособности товаров и услуг.
Для студентов, обучающихся по специальностям 070801 (350700) "Реклама", 080111 (061500) "Маркетинг", 080301 (351300) "Коммерция (торговое дело)", 080401 (351100) "Товароведение и экспертиза товаров", 080300 (522000) "Коммерция (бакалавр)".]]> bor2003 Sat, 05 Jun 2010 19:09:05 +0400 Конкурентоспособность предприятия : учеб. пособие http://financepro.ru/marketing/10237-konkurentosposobnost-predprijatija-ucheb.-posobie.html http://financepro.ru/marketing/10237-konkurentosposobnost-predprijatija-ucheb.-posobie.html
Раскрыты теоретические основы конкурентоспособности, где "конкуренция" определена как движущая сила развития хозяйствующего субъекта. Рассмотрена методика оценки конкурентоспособности объектов рынка. Особое внимание в работе уделено вопросу формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия. Логическим продолжением данного вопроса является глава, посвященная реализации стратегии повышения конкурентоспособности предприятия.
Предназначено для слушателей Президентской программы подготовки управленческих кадров для отраслей народного хозяйства по направлениям "Финансы", "Менеджмент".]]> bor2003 Sat, 05 Jun 2010 19:08:54 +0400 Основы рекламы: Учебник http://financepro.ru/marketing/10235-osnovy-reklamy-uchebnik.html http://financepro.ru/marketing/10235-osnovy-reklamy-uchebnik.html
В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности "Реклама", рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию.
Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.
Для студентов вузов и специалистов, работающих в рекламе.]]> bor2003 Sat, 05 Jun 2010 19:08:29 +0400 PR-коммуникации: Практическое пособие http://financepro.ru/marketing/10234-pr-kommunikacii-prakticheskoe-posobie.html http://financepro.ru/marketing/10234-pr-kommunikacii-prakticheskoe-posobie.html
Эта книга посвящена удивительному, разностороннему и крайне увлекательному явлению - связям с общественностью. В ней подробно рассматриваются терминология, методология, инструментарий и элементы PR, а также все известные только специалистам особые ходы, благодаря которым те или иные образы, представления о человеке или о товаре прочно закрепляются в сознании общества.
Для специалистов PR-служб, маркетологов, руководителей организаций.]]> bor2003 Sat, 05 Jun 2010 19:08:14 +0400 Репьев А. - Маркетинговое мышление, или Клиентомания http://financepro.ru/marketing/10221-repev-a.-marketingovoe-myshlenie-ili-klientomanija.html http://financepro.ru/marketing/10221-repev-a.-marketingovoe-myshlenie-ili-klientomanija.html Репьев А. - Маркетинговое мышление, или Клиентомания
Название: Маркетинговое мышление, или Клиентомания
Автор: Александр Репьев
Год издания: 2006
Издательство: Эксмо
ISBN: 5-699-10974-9
Страниц: 384
Формат: FB2, RTF
Размер: 7 Мб
Серия: Профессиональное издание для бизнеса

Эта книга - не традиционный трактат о маркетинге с массой терминов, матриц и схем, а рассказ о маркетинговом мышлении, которое сродни музыкальному слуху.
Отсутствие такого мышления превращает выпускника Гарварда в маркетингового робота. Наличие его делает тонким рыночником даже владельца палатки. Сейчас, когда мир вступил в "новую экономику" с ее гиперконкуренцией, поле битвы в маркетинговых войнах будет оставаться не за маркетинговыми "инструменталистами", а за обладателями маркетингового мышления - за людьми, умеющими думать и чувствовать "по-маркетинговому", то есть от Клиента. Книга адресована не теоретикам из "башни из слоновой кости", а практикам, которым каждый день приходится решать реальные проблемы. Ее задачи - помочь превратить корпоративный маркетинг в дисциплинированное творчество, дающее финансовую отдачу.
"Первая российская книга о маркетинге, которую стоит прочитать"]]> kn4712 Thu, 03 Jun 2010 16:13:30 +0400 Резепов И. - Психология рекламы и PR http://financepro.ru/marketing/10207-rezepov-i.-psikhologija-reklamy-i-pr.html http://financepro.ru/marketing/10207-rezepov-i.-psikhologija-reklamy-i-pr.html Резепов И. - Психология рекламы и PR
Автор: Ильдар Резепов
Издательство: Дашков и Ко
Год издания: 2009
Страниц: 224
ISBN: 978-5-394-00391-2
Язык: русский
Формат: RTF
Размер: 13,4 Мб

В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.]]> kn4712 Mon, 31 May 2010 21:48:35 +0400